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【雅诗兰黛 ESTĒE LAUDER】
护肤帝国的不老传说
1.
创始人：
雅诗·兰黛
品牌诞生地：
美国纽约
品牌总部：
美国纽约
品牌历史：
1946年，怀着“为每个女性带来美丽”的愿望，雅诗·兰黛在纽约创立了雅诗兰黛品牌，成立了以她的名字命名的公司。现在，雅诗兰黛已经成为全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商，以抗衰老修护护肤品闻名，旗下有“海蓝之谜”、雅诗兰黛、倩碧等26个品牌，护肤、彩妆及香水产品系列在全球130多个国家销售。
历代掌门人：
雅诗·兰黛夫人是品牌创立者和第一任掌门；1982年，她的儿子莱纳德·兰黛接任公司执行总裁；第三代掌门是威廉·兰黛；2009年，雅诗·兰黛家族开始外聘贤良担任CEO，但兰黛家族依然牢牢掌控着庞大的家族企业。
贫民女孩的美国梦
2.
1620年，一条本用来捕鱼的小船“五月花号”悄然离开了英国港口，横穿大西洋来到美洲大陆，寻找一块清教徒能居住的“净土”。在船抵达前，船上乘客聚集起来签署了一份公约，这份公约的精神后来成了美国的立国之本，被称为《“五月花号”公约》。那时，“美国梦”已经开始萌芽——只要努力奋斗，任何人都可以在这片大陆上实现自己的梦想。几百年来，“美国梦”不断见证着奇迹的发生。在信息时代，微软的比尔·盖茨、雅虎的杨致远以及谷歌的三个创立者变成了“美国梦”的新偶像。他们的创业案例表明，在美国，不管你是什么阶级，有没有背景，只要有智慧，只要经过努力不懈的奋斗，便能获得成功。
3.
雅诗兰黛也是一个美国梦式的传奇，它的创始人雅诗·兰黛，是一个生来就厌恶自己的犹太移民身份，拼命想成为百分之百美国人的普通女孩。最终，她凭借野心、智慧、热情与执着，实现了梦想，她的名字长期占据高端化妆品的头把交椅，她的王国在美国工商界呼风唤雨，她的名言被世界各地的女人奉为经典座右铭。“美国梦”所包涵的自由、平等、奋斗的意义，在雅诗·兰黛的人生故事中彰显得淋漓尽致。在1998年《时代》周刊评选的20世纪20位最具影响力的商业天才中，雅诗·兰黛是唯一的女性。
4.
雅诗·兰黛对自己的外表非常挑剔，金发总是修剪得一丝不乱，衣妆永远精致时尚，好似天生就是一位尊贵的公主，从某个古老王室的城堡中翩翩而来。在她的自传中，她也告诉读者，她的父亲是一个来自捷克斯洛伐克的贵族，曾经和奥地利的公主有过一段罗曼史，而她的母亲在书中被描绘成一个永远戴着手套，出门“定要打阳伞，并且定期要到欧洲著名疗养胜地度假”的贵妇。但事实却非如此，虽然她出生在纽约皇后区，母亲是匈牙利人，父亲是捷克人，却和贵族圈子基本没有交集。
5.
她的原名叫约瑟芬·埃丝特，家人叫她艾丝蒂。她的家境一般，甚至可以说是贫穷，父亲身无一技之长，在皇后区的科罗纳开了家五金店，一家人就住在五金店的楼上。她是家里的第九个孩子，继承了母亲的美貌——金发碧眼，而且拥有晶莹透亮的皮肤，并且是个天生爱做梦的女孩。她从小就幻想着自己有朝一日成为万众瞩目的大明星，被镁光灯、鲜花和英俊男士所围绕。艾丝蒂绝不甘于一生平淡无奇，还是个小姑娘的时候，她就已经开始摆弄妈妈的润肤霜和化妆品了，以让自己变得更加美丽动人。
6.
当然，这些只是她的自娱自乐，将她引上护肤品之路的，是位从遥远的匈牙利来到她家小住的客人——约翰·舒茨，一个戴着眼镜、说话斯文的人，他是艾丝蒂母亲的兄弟，带着一袋子化学药品，有“博士”的头衔。舒茨似乎对于化学和皮肤护理了解甚多，在五金店后面的桌子上，他把配方神秘的油、乳液以及香味诱人的香水搅拌到一起，制作各种各样的美容产品，并且教艾丝蒂如何用美容霜为女人祛除皱纹，这些知识和经历对一个爱美的少女来说是何等的珍贵。16岁的艾丝蒂深深地迷恋着这些具有神奇功效的化妆用品，并利用自己所有的闲暇时光如饥似渴地从实践中汲取相关知识。
7.
渐渐地，艾丝蒂开始在舅舅的指导下调制配方，并常常在学校里和同学们一起讨论，想办法改善化妆品的性能，大方地把自己配制的美容霜送给同学们使用，同时可以检验化妆品的功效。这让她在正处于青春期的少年当中颇受欢迎。急于试验护肤品效果的她甚至还把实验对象扩大到了陌生人和基督教救世军志愿者身上，她的手上涂满了各种面霜，见人就诉说这些面霜的神奇之处，并以自己的皮肤作为范例，鼓动大家免费尝试。她就这样成了学校里最知名的人物。
8.
因为家境不太宽裕，上学时起，她就在爸爸的五金店里做点杂活，帮爸爸打点存货，还帮忙包装作为节日礼物的锤子和钉子。她很乐于尝试这样的工作，因为在店里，她学会了如何与客户打交道，这是比打点存货更重要的技巧。艾丝蒂是做生意的天才，当顾客到来时，她会和他们轻松地聊天，让他们觉得在她店里买东西是一件非常开心的事，并能让人们从腰包里掏出钱来购买那些其实并不急需的东西。
9.
在这店铺里，顾客们用犹太语、意大利语和波兰语闲聊，而艾丝蒂则像一只快乐的小鸟一样飞来飞去。她后来回忆道：“一听到收银台快乐的铃声响起我就兴奋不已。在这里我很早就开始明白，成为一个完美主义者，是做生意的不二法门。穿着毛皮衣服来购物的女士们，会微笑着在我招待她们的时候买下更多的东西。没错，我能感觉得到。”
10.
约翰·舒茨后来在曼哈顿开了一家自己的小店，叫作“新方法实验室”。许多年之后，一位来自露华浓的化学专家分析了这些美容产品的成分，并宣称它们是“配方老旧，但或许相当有效的产品”。但是，艾丝蒂敏锐地意识到安于现状的舒茨虽然具备研制化妆品的才华，却和她的远大理想不太符合。艾丝蒂梦想着通过研制和销售美容产品拥有豪宅、珠宝以及社会地位，而舒茨则考虑得更实际，除了神奇的皮肤护理产品，他也很愿意推销杀虫药、防腐液以及宠物用药，认为这些产品赚钱更快。